随着互联网的快速发展，搜索引擎也出现的很大的变动，包括百度和谷歌在内的各大搜索引擎算法也开始趋同。那么，在大谈开放平台和社会化的当下，搜索引擎究竟出现了哪些新的特征，又对新时期的网站优化人员提出了什么样的挑战呢？
    在过去的两年里（2011、2012），谷歌进经历了四次大的算法更新，百度也进行了两次。搜索巨头们开始愈发注重为搜索用户提供合理的搜索结果页面（SERP）了，并且出现了社会化搜索、整合搜索、智能页面提取等新的形式，同时也有包括sitelink、网站名称展示以及网站logo展示等旧手段，的新表现。搜索引擎的变化是为了给用户提供更好的服务，但也给网站提出的新的要求。
    简单来说，随着互联网的开放化和社会化等趋势继续深化，使得搜索引擎有条件吸纳更多的参考数据，进而促使自然排名参数多元化。因此，重视社会化和分享等，将成为今后中小网站推广和优化的重点方向。可以预见，随着网络品牌建设的重要性日益突出以及搜索引擎对用户体验的要求愈发严格，今后的网站优化将会同线上活动策划与推广、网络品牌建立等产生合流。随着这几年电子商务的发展和电商网站销售模式的日益成熟，电商运营也将日益成为网站建设流程中的标配。而网站优化无疑是网站运营的上流端口中的核心和重点。可以说，一个网站如果能将一个行业热词做到搜索引擎的首页，这本身就是网络品牌的体验、同时也是网站运营的巨大成功。
    从上述表述，我们可以知道，随着这些年国内互联网的开放化、社会化以及电子商务模式的不断深化和成熟。预计未来网站优化将需要熟知网络营销、广告活动策划、程序设计、服务器安全；当然也必须了解优化的本职知识（包括搜索引擎基础算法、关键词分析、解析站点相关数据和分析竞争对手数据）。由此，笔者断言，最迟三年，网站建设相关的推广、策划、SEO、程序、设计以及服务器维护等将愈来愈加紧密，该领域内的全方位人才将能好的推动网站走向整体化布局、促使网站合理的建设符合自身的网络品牌。这其实是有相当一定难度的，因为这不仅仅需要网站的市场人员分别了解电子商务和网站推广（包括SNS推广和SEO），更需要将客单价、转化率同点击分权、内链布局、信噪比等紧密的联系在一起并进行合理的数据分析，共同保证网站在保持符合自身风格、定位和用户体验的同时提高对搜索引擎的友好度。
    一个注重建立产品口碑和网络品牌，并且能够让网站从网址到页面布局再到图片设计均符合用户体验的网站获得社会化媒体的推荐和搜索引擎的青睐。这样的互联网才是真正健康、安全、蓬勃发展的互联网。因此我们应该从现在开始就注重研究网络营销、网站优化、网页设计、网站程序以及服务器安全等技术，并且能够很好的整合融汇。只有这样，才符合未来中国互联网发展的趋势！