面向用户的网站运营和推广工作，可以起到引入和沉淀用户、建设网站口碑、增强用户黏性的作用。而然，网站运营和推广同样可以在SEO工作中发挥作用，下面从这个维度来简单介绍。

内容运营

l 原创内容建设

网站建设以内容为王，在内容质量、原创、全面、权威等方面有优势的网站，更容易赢得用户好感，同时也会赢得搜索引擎收录和排序的倾向。

搜索引擎非常喜欢原创内容（特别是对于新站来说）在网站上主动发布或引导用户来发布原创内容，增加原创内容比例，会让搜索引擎更快收录，同时在内容排重、排序上占得优势。

l 规律的内容维护

规律的内容更新时间和更新规模，有助于搜索引擎合理调度爬虫进行抓取。更新较快较多的网站，也容易赢得搜索引擎爬虫的高频率光顾。

l 广告内容运营

广告能为网站带来收入，是网站运营不能回避的运营工作。从SEO角度看来，也有些应注意的优化点。

网站内容和广告内容应区分出主次，突出页面核心内容，利于搜索引擎理解页面内容，而不应满屏广告；

广告内容应配合页面内容，与页面内容、主题相关（搜索引擎爬虫可能采集广告内容作为页面正文）；

不要将广告内容伪装成页面正文或链接，诱导点击。

增加外链和积累有效锚文本

站外链接和锚文本是网站的重要SEO资源，承担着入口、页面内容识别、权重引入等诸多参与搜索引擎爬取、排重、排序工作的信息。对外链和锚文本的建设，是SEO工作中极重要的一环。

以下是一些外链、锚文本建设的建议：

l 互换友情链接、申请导航站收录；

l 建设外链资源时，应合理设置锚文本，尽量不要以url做锚文本；

l 不止网站首页需要外链，二级列表页、专题页、频道首页、特色页面等，同样需要外链建设；

l 可以发布网站功能特色介绍的文章，期间包含网站外链；

l 博客博文、微博、论坛帖子中出现的网站链接，对外链和锚文本建设有益，可将网站介绍文章转发于此，但不要泛滥建设；

l 博客评论区、留言板、bbs签名档等非主要区域的外链价值极低，可能被搜索引擎忽略；

l 外链、锚文本应避免泛滥建设，否则可能被判为作弊。

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