网络推广不是狂发帖 成功策划才是王道
发布日期：2013-3-5 阅读次数：2426
一位平面设计师很羡慕网络推广工作，说这个岗位好，每天上上网就行……
人力资源面试网络推广的问题是：“你一天能发多少个帖子？”
市场总监说：“我希望与我们业务相关的100关键词都排在百度首页的前五，你看你多久能做上来？”
……
大家所有的人对网络推广似乎有些不理解，有人认为这个工作就是去上上网玩玩微博博客社区之类的，有人简直认为就是在发广告贴。当市场总监或者老板对网络推广没有准确的理解的时候，在这个岗位干着可就有些吃力了。笔者小马识途文化传播有限公司网络营销顾问，从事网络营销推广6年，特在此分享下对于网络推广的理解。
网络推广不是狂发帖
笔者亲身经历的一次事情，就是人力资源面试推广的问题是一天能发多少个帖？在前些年一点都不稀奇的，不过如今网络营销已近普及，再问这样的问题可能会贻笑大方。这里需要认识的是发帖子与论坛营销的区别，论坛营销与网络推广之间的关系。发帖子是实施论坛营销的方法，发帖子不一定是论坛营销，但论坛营销肯定是需要发帖子。
论坛营销一般分三步走，首先根据项目需求选择目标群体的论坛，然后策划目标群体关心的话题并撰写成为多种文案，最后执行发布，就是所谓的发帖子，发到目标论坛。总之，发帖子是论坛营销的一步，论坛营销是网络营销的一种途径。
有推广人员，也需要外围团队
销售业绩不好，老板听说网络推广现在最厉害，招聘了2名网络推广，结果两个月也不见有什么明显的变化，于是开始批评推广人员不给力，推广了两个月也不见效益。网络推广人员在维护博客、微博、网站等，并发帖子做论坛营销，但是这些在网络推广领域是口碑范围，在客户成交阶段更有价值，而业务开展初始需要更多的是目标客户群体的挖掘与开发、引导，这个需要强力的推广方法，如SEM、软文推广、网站优化等等。真正在执行当中，SEM竞价广告需要搜索引擎服务商和代理商的服务和配合，软文推广需要媒体方或公关代理方的配合，网站优化需要优化服务团队的配合，单凭自己的一两个推广人员，没有其他开支就能把网络推广做的非常成功的可能性不大。
打个不方说，网络推广人员是一个厨艺高强的厨师，老板只采购价格便宜的大葱给他，没有其他菜他肯定也做不出美味可口的饭菜。所以，网络推广人员是推广的核心团队，不应该是天天发帖这样的事把他们困住，而是让他们研究顾问群体，研究推广方法，与广告公关服务公司对接工作，做好推广评估与日后改进。
网络推广策划是王道
成功的网络推广，要根据项目需求来策划网络推广方案，成功的策划已经是八成的成功。有的项目适合做论坛炒作，有的项目适合做新闻传播，有的适合短信直投，还有的适合广告推广……
网络推广，没有策划就没有方向，策划是整体的解决方案，要什么事情，由谁来干，他怎么干，干完了大概什么效果，如果有出现某种情况，我们怎么处理等等。这个都是网络推广策划要思考，要写到策划方案里的。
